【超级ip是什么意思】超级IP揽金TOP5：芈月传还未播投资已收回

　　2009年电影市场全年票房62亿，2016年前2个月票房已达100亿。仅19天，《美人鱼》成为了中国电影史上首部打破30亿元票房的纪录的影片，星爷头顶光环稳稳的居高位榜首。不管是背后大赚一笔的奥飞娱乐、光线传媒，还是肠子都悔青的王中磊，都能看到IP的火热，和背后资本的抢夺。

　　这里说的IP（intellectual property）即知识产权，也称其为“知识所属权”，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。通俗的来讲，就是版权（更简单粗暴就是知名度，有多少人愿意花多少钱）。

　　电影是IP的放大镜，好的作品都是经过长时间的积淀和打磨。1990年IP概念在美国动漫产业兴起，DC漫画公司授权《超人》、《蝙蝠侠》系列电影；2000年漫威授权Fox制作《X-men》电影、Sony制作《蜘蛛侠》电影获得成功；2006年漫威电影《钢铁侠》开启用电影批量改编漫画作品的时代，并取得了成功。

　　2015年，可以说是中国电影IP时代的元年。原创文学IP很快便引得影视、动漫、游戏等行业的兴趣，纷纷加入其中掘金。过去的一年，有无数的热门IP被改编，无论电影还是电视都有成功的案例。

   

　　Top1.花千骨：光游戏一个月收入2亿

　　揽金指数：★★★★★

　　涉及领域：小说、电视剧、手游

　　《花千骨》小说由作者fresh果果于2008年12月31日起在晋江文学城上连载，纸质图书于2009年12月出版。IP衍生出的电视剧由慈文传媒投资拍摄，卫视独播、网络独播分别归属湖南卫视、爱奇艺；同名页游、手游分别由上海君游和成都天象两家公司打造；番外网剧《花千骨2015》由爱奇艺和上海视骊两家公司共同操刀完成。

　　2015年6月《花千骨》开播，7月网络总播放量已过30亿、单集播放量破2亿，收官时各大视频网站的总点击量200亿次。借着热播之势，慈文传媒借壳的禾欣股份也在10天中拉起9个涨停。

　　2015年9月，随着禾欣股份(002343)定向发行新增股份正式于深交所上市，《花千骨》出品方慈文传媒成功借壳上市。

　　除了电视剧的收入外，更值得一提的是《花千骨》衍生出来的相关游戏，同名页游斩获5000万月流水，手游月收入超过2亿人民币。且游戏的推广也提供了IP的增值效应，而且很大程度上实现了资源共用，联合推广。

　　

　　Top2.琅琊榜：江左梅郎吸金力max

　　揽金指数：★★★★★

　　涉及领域：小说、电视剧、手游

　　2007年，《琅琊榜》在起点中文网连载，持续数月居点击榜首，被网友称为架空历史网络小说代表作。2011年左右，山影制作的策划将小说交给了侯鸿亮。至于费用，有一种说法 “在当年算是天价”。2013年，电视剧项目正式启动，投资约为1.1亿元。

　　收视与网络点击高涨之下，掌上纵横、爱奇艺、乐元素联合发行古装RPG手游《琅琊榜》借势而上，9月25日全网首发后同样取得惊人成绩，上线三日双平台下载量已破百万，“琅琊榜”被圈内人士称为又一个成功的“IP”。

　　《琅琊榜》的热播背后，隐藏着一系列上市公司的资本运作。通过这一热门IP的开发，这些“琅琊榜概念股”的股价同样水涨船高。在宣布收购《琅琊榜》出品方之一的儒意影业之后，天神娱乐（002354）的股价一路走高，一度突破百元大关。

　　儒意欣欣影业，成立于2009年。去年年底被上市公司拟以13.23亿的现金购买其49%股权，收购了！按此估算，儒意影业的估值达到27亿元人民币，身价翻了一倍。而大股东柯利明“牛刀小试”之作大家也都知道——《致青春》，5年身价暴涨10亿。

　　而拥有《琅琊榜》页游改编权的三七互娱同样得到资本市场的青睐，其母公司顺荣三七（002555）净利预增百倍。

   

　　Top3.芈月传：剧集还没播，投资成本已收回

　　揽金指数：★★★★★

　　涉及领域：小说、电视剧、手游等

　　芈月传还未开播前，网上就有人为它算了一笔账：单集成本大概在200~250万左右，单集的版权销售在450~500万左右，而以《芈月传》实际播出81集计算，其2亿投资成本未播便已收回。加上链家地产的首席赞助；唯品会、加多宝、宝洁、露露、联合利华、倩碧、DIOR、怡宝、一汽大众、善存、海澜之家等数十家品牌的广告投放；海外版权贩卖，估算下来首轮播出收入会在4亿元。这意味着：《芈月传》剧还没播出，成本已经收回。

　　以上统计仅包含：播出的版权贩售与早期的品牌植入收益。不包括：周边衍生产品销售，版权分销及品牌视频广告等更多的变现方式。

　　2016年1月11日，收官的《芈月传》在全网总播放量已经高达208亿次，最高收视单台达4.15，超过2015年《花千骨》收官时曾创下的200亿次网播总量，可谓坐稳2015年“年度剧王”之位。

　　更令人惊奇的是，乐视用《芈月传》在双12赚了5.1个亿。这也难怪此前公布的计划2年掏44亿元投入到内容布局。

　　

　　Top4.奔跑吧，兄弟：所有人头上都写着大大的IP

　　揽金指数：★★★★★

　　涉及领域：综艺、电影、手游

　　《奔跑吧兄弟》节目已经播出四季，无论是收视率和影响力在综艺节目中独领风骚，当然也有嘉宾阵容强大的原因，随着新一季鹿晗的加入，再次引领了收视率。某种程度上，跑男已超越了电视文本的现象价值，电视运营、品牌传播设计等等成了电视节目大IP的养成范本。

　　公开资料显示，《跑男》制作方除了浙江蓝巨星国际传媒有限公司，还有万达影视与华谊兄弟，发行方则由万达影视、华谊兄弟以及五洲电影共同担任。

　　2015年1月30日上映的《奔跑吧 ！兄弟》电影斩获4.2亿的超高票房，上映首日，就以34.04%的全国排片率、7600万的票房力压《霍比特人3：五军之战》，成为排片和单日票房双料冠军。拍摄时间仅一周，除去导演、演员等人力成本，制作成本仅2000万元。

　　业内曾有人估算，跑男同名电影票房在1.5亿元左右就可收回成本;票房若在6亿元，制片方可收益近2亿元，平均每家投资方收益也在千万元以上。

　　当然跑男的走红，对于明星来说绝对的双赢，里面的锐澳销量也大增，其所属的百润股份也跟着火了起来。从欠债2500万，成了半年营收16.17亿元的爆款。

　　

　　Top5. 盗墓笔记：10年沉淀的下来的超级IP

　　揽金指数：★★★★☆

　　涉及领域：小说、电视剧、电影、手游

　　其实IP引爆的前提，就是有一本足够畅销且知名度高的原作做强大后盾，最好的例子就是南派三叔的《盗墓笔记》。

　　南派三叔8年完成9部作品，2006年6月《盗墓笔记》小说开始在网上连载，2007年第一本实体小说出版至今总销售量超过2000万册，漫画版三年销量再次突破2000万册，堪称出版界的奇迹。同时，南派三叔也以1580万元的版税收入荣登作家富豪榜第2位。

　　《盗墓笔记》小说网上的总点击量更是早已超过两亿次。2015年李易峰、杨洋等加盟的网剧版《盗墓笔记》，22小时点击量破亿，成为有史以来最快破亿网剧，创下当前网剧首播最高纪录。高流量超级是一部全民热议“现象级”大剧，也开启了“盗墓时代”。

　　如今，随着鹿晗和井柏然的加入，又开拍电影。对于《盗墓笔记》IP的状况，南派三叔信心满满：“10年、20年内应该不会死。《盗墓笔记》写了10年，还是有新的年轻读者在入坑。我希望《盗墓笔记》会像金庸的武侠小说一样，成为年轻人对悬疑小说感兴趣时横亘在眼前的必看作品。”

　　除了写书，三叔也很有经济头脑成立了南派投资。是一家专业从事IP生态的开发与运营的创业公司，主要以影视、游戏产业为核心，通过全媒体合作平台运作，深度挖掘IP社会、商业价值，并以IP分类型合作模式打造IP产业生态圈。

　　2015年9月南派投资成立不到半年获得小米、顺为和乐视A+轮以及A轮投资，融资金额近1亿元；2016年1月，又获小咖投资1亿元人民币的融资，估值翻5倍达15亿元人民币。据估计，《盗墓笔记》相关IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场规模将超过200亿元人民币。

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